"Vous pouvez être ce que vous voulez être" est un manuel sur la manière de réussir dans le monde, destiné à tous les publics, afin que chacun puisse réaliser l'impensable et l'impossible, pour que cela devienne possible. Paul Arden est l'un des maîtres de la publicité et de la créativité, et il partage sa sagesse sur des sujets aussi divers que la résolution de problèmes, la réponse à une commande, la communication, le jeu de cartes, les erreurs et la créativité, autant de notions qui peuvent s'appliquer à divers aspects de la vie moderne. Ce livre offre une vision unique du monde de la publicité et constitue un recueil extravagant de citations, de faits, d'images, d'esprit et de sagesse, sous forme de petits livrets faciles à digérer.
Paul Arden a commencé sa carrière dans la publicité à l'âge de 16 ans. Pendant 14 ans, il a été directeur créatif exécutif chez Saatchi and Saatchi, où il a été responsable de certaines des campagnes les plus connues en Grande-Bretagne, notamment pour British Airways, Silk Cut, Anchor Butter, InterCity et Fuji. Parmi ses slogans célèbres, on peut citer « The Car in front is a Toyota » (La voiture devant est une Toyota) et « The Independent - It is - Are You? » (The Independent - C'est vrai - Et vous ?). En 1993, il a créé la société de production londonienne Arden Sutherland-Dodd, où il est aujourd'hui directeur de la publicité pour des clients tels que BT, BMW, Ford, Nestlé et Levis.