El propio autor presenta este texto de marketing como "la historia de mi vida profesional, de directivo y de empresario, desde 1968 en que terminé mi carrera de Ingeniero agrónomo y me fui a Barcelona al Instituto de Estudios Superiores de la Empresa (IESE) […] hasta la actualidad, 2009". Este tono autobiográfico, de experiencia vivida, es uno de los valores principales del libro, que enlaza así la fuerza de los consejos eficaces con la vivacidad de lo que persuade positivamente: "Lo he escrito como una narración novelada, llena de aventuras reales, a veces inconcebibles, pero todas verdaderas. A la vez pretendo con esta obra haber escrito, fundamentalmente, un libro de ‘management’, donde se puede aprender de los errores y aciertos de las decisiones tomadas y vividas a lo largo de 34 años". El texto viene enriquecido con valiosos anexos, entre los que destaca el III, titulado "El buen gobierno de la empresa: aspectos éticos".
F.J. (España, 2017)